Webshop · Dameskleding
Labelzz Fashion
Damesmode-boetiek aan de Touwslagersbaan in Wijchen, eigenaar Ruth Steenbeek. De webshop staat naast de fysieke winkel, met een eigen voorraad en een eigen catalogus in maat en kleur.
De situatie
Labelzz Fashionstore is een damesmode-boetiek aan de Touwslagersbaan in Wijchen. Ruth Steenbeek runt de winkel, met Rozy de Graauw als vast aanspreekpunt voor de uitvoering. Naast de fysieke winkel wilde Ruth een eigen webshop, met een eigen voorraad die los staat van de winkelvoorraad: geen koppeling met de kassa, bewust twee aparte administraties.
Er stond nog niets. Het domein labelzz.nl was al in gebruik voor de zusterwinkel, dus de webshop kreeg een eigen domein, labelzzfashion.nl, en een eigen Shopify-omgeving met een aangepast Horizon-thema. Vijftig tot honderd producten bij de start, in maat en kleur, volledig zelf te beheren door Labelzz.
De knoop
De winkel zag er in de Shopify-admin compleet uit: thema aangepast, menu gebouwd, categorieën aangemaakt. Maar een tag-audit liet zien dat 48 producten, op een catalogus van meer dan vijftig, geen enkele categorie-tag droegen en dus in geen enkel menu-item vindbaar waren, alleen via zoeken. Erger: van de producten die wél goed getagd waren, stond een deel niet aangevinkt op het verkoopkanaal Webshop, het enige kanaal dat een bezoeker ziet. De collectie Schoenen had zes producten in de admin en toonde nul artikelen op de winkelpagina.
Twee aparte mechanismen moesten allebei kloppen: een tag bepaalt in welke categorie een product valt, een verkoopkanaal bepaalt of het überhaupt zichtbaar is. Dat is in de admin niet in één oogopslag te zien. Het probleem zat dus niet in het ontwerp of de navigatie, maar in een gat tussen wat er in het systeem stond en wat een bezoeker er ooit van te zien zou krijgen.
Wat ik gebouwd heb
Een aangepast Horizon-thema op Shopify, met Mollie als betaalprovider.
De catalogus kreeg een audit op tagniveau: welke elf typetags bestonden, welke producten misten ze allemaal. Ontbrekende tags zijn met bulk edit hersteld waar dat zonder twijfel kon (schoenen, tassen, jassen), de twijfelgevallen zijn expliciet aan Labelzz voorgelegd in plaats van zelf te raden. Verkoopkanalen zijn per collectie gecontroleerd en aangezet waar Webshop ontbrak. Het hoofdmenu is herbouwd met Kleding en Accessoires als uitklapbare items die bij een klik openen in plaats van wegnavigeren, met een eigen pijltje als indicator. Op de homepage tonen de categorie-rondjes een eigen selectie die Labelzz zelf uitbreidt in de thema-editor.
Wat er nu beter is
Deze shop had geen voorganger, dus er valt geen oude site naast te leggen. De tabel vergelijkt in plaats daarvan de staat van de catalogus en de navigatie vóór en ná de opruimronde van 31-07 en 01-08-2026, met cijfers uit het dossier.
| Meting | Voor | Na |
|---|---|---|
| h1 op de homepage | 2 (verborgen winkelnaam plus herotitel) | 1 |
| verkoopkanalen voor collectie Schoenen | 2 (Point of Sale, Shop) | 3 (Webshop erbij) |
| zichtbare producten in Schoenen op de webshop | 0 | 6 |
| categorie-rondjes op de homepage | 8 | 10 |
| klik op Kleding of Accessoires in het menu | navigeert weg, submenu blijft dicht | klapt het submenu uit, navigeert niet |
Dit zijn geen bezoekcijfers of omzet: het zijn structurele punten in de theme en de admin, vastgelegd op het moment van bouwen.
Verder werken
Labelzz Fashion is geen opgeleverd project maar een lopende samenwerking. Ruth en Rozy vullen de catalogus zelf verder aan via de Shopify-admin en breiden de categorie-rondjes zelf uit in de thema-editor. Nieuwe wensen in navigatie of indeling verwerk ik in hetzelfde thema.
Wat een webshop naast een fysieke winkel kost, staat op webshop laten maken.